中美贸易战之下的吸尘器行业分析

2019-01-25

中国是美国家电业进口第一大国,占美国家电业进口额(不含零部件)比重5成左右,其中大家电中窗壁式空调和微波炉比重超过80%;小家电中吸尘器、食品加工机、咖啡机比重超过7成,电吹风和电熨斗比重超过8成,电理发器和电烤面包器比重超过9成。


美国也是中国家电业出口第一大国,占中国家电业出口比重超过五分之一。中国小家电产品对美出口比重较大,很大一部分原因在于产能集中在中国,产能集中也与小家电的属性有密切的联系。各品类出口量占出口总量比重方面,美国是中国空调器、压缩式冰箱、冷柜、微波炉、电风扇、食品加工机、电取暖器、电熨斗、电烘烤器具、咖啡机/电水壶、面包机、电饭锅、燃气灶13类产品的第一大出口国,其中微波炉、吸尘器、电烘烤器具比重超过3成。


中美贸易战对大家电影响较小,小家电遭受挑战大。吸尘器行业的最大市场是在北美,一旦加税10%之后将会对整个行业产生深远的影响。


汇总起来,贸易战给吸尘器行业带来的影响归纳如下几点:


1.实行增加10%的关税,北美客户可能会要求降价,一起承担风险。

这样国内企业将会面临客户的调价请求,部分低利润的吸尘器订单将受到影响,导致部分国内企业出口额下降,开工不足;


2.东南亚产业链已经成熟,可能会承接一部分高利润的产品转移。

目前全球的几大品牌吸尘器Dyson,Shark,Bissell,Hoover,Oreck,Dirt Devil等等。其中Dyson的生产基地在新加坡和马来西亚。这代表着无论关税增加到多少,Dyson的产品销售到美国去都是不受影响的。三星,LG等韩国企业之前也越南等地建立了自己的吸尘器代工厂。即使Dyson为了保持高端形象不降价,难保三星,LG等企业为了抢夺市场而主动降价。


3. 由于特朗普政府的政策不确定性,吸尘器制造厂可能处于风险控制,而转移部分业务到东南亚。国内的代工巨头很可能也会考虑跟随客户到东南亚建厂。


虽然之前对于产业转移到东南亚,很多人的印象是当地的配套设施不完善,工人主动性不强,供应链不成熟。但是对于吸尘器行业来说并非如此。


总之,对于中国企业来说,如何应对贸易战,降低影响,还是要从自身做起,完善产业链,发展企业管理,降低成本,通过品牌提升计划来增加贸易竞争力。


此外,扩大出口范围,随着东盟国家、金砖国家以及“一带一路”沿线国家的发展,家电出口规模也在日益增加,减少对北美市场的依赖性,显得尤为重要了。


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